Выводы по третьему разделу
Выводы по третьему разделу
Представленный в данном разделе обзор ресурсов PR-деятельности имеет своей целью продемонстрировать то, что эффективный PR возможен только при условии организации профессионального управления этой деятельностью. Здесь мы специально не говорим об алгоритмах PR-технологий, хотя, конечно, в PR, как и в любой профессиональной деятельности, есть свои технологии. Ведь суть работы PR-специалиста не в организации коммуникаций как таковых, а в результате, который стремятся достичь коммуникативными средствами. Поэтому здесь наиболее важной является технология управления самой PR-деятельностью, а не описания последовательности действий PR-специалиста, обеспечивающих производство коммуникационного продукта и его распространение.
Однако приходится констатировать, что управление самой PR-деятельностью еще далеко от той технологизации, ознакомление с которой позволило бы заказчику быстро выстроить эффективные отношения с PR-специалистом. Представленные в этой книге принципы работы с PR-специалистом − это лишь ориентиры и рекомендации, но не готовая схема взаимодействия. Эти принципы не являются правилами или нормами, так как их применение еще должно быть адаптировано к условиям конкретных ситуаций, но они позволяют организовать взаимодействие заказчика с PR-специалистом на качественно ином уровне, создавая основу для достижения взаимопонимания.